С чего начинается SEO для сайта

Красивый и быстрый сайт ещё не означает, что его кто-то найдёт. Можно вложиться в дизайн, тексты и разработку, а потом месяцами ждать клиентов, потому что Яндекс и Google толком не понимают, о чём страницы и кому их показывать. Именно здесь начинается SEO: поисковику нужно помочь найти сайт, разобраться в его структуре и постепенно начать ему доверять. В этой серии пройдём весь путь по шагам: от <title> и заголовков до технической части и ссылочного веса, без обещаний «за неделю в ТОП» и сложных определений.

Так как я занимаюсь разработкой сайтов, базовые правила SEO я знать обязан. Причём не только в теории: многое я проверял на собственном сайте, иногда успешно, а иногда создавая тот самый «ХАОС», который потом приходилось разгребать) На основе этого опыта я подготовил серию из трёх статей:

• Что такое SEO и как оно помогает сайту привлекать клиентов
• Техническое SEO: как проверить и правильно настроить сайт
• Ссылочный вес сайта: как повысить авторитет в SEO и AI-поиске

Что такое SEO простыми словами

Если спросить у AI-поиска Google или Яндекса, что такое SEO, ответ будет правильным, но для новичка не самым понятным: «поисковая оптимизация», «комплекс мер», «ранжирование», «органическая выдача». Вроде всё объяснили, а что именно нужно делать с сайтом, так и осталось загадкой)

Простыми словами, SEO — это работа над сайтом, которая помогает поисковикам находить его страницы, понимать их содержание и показывать подходящим людям.

Я часто замечаю, что H2 и H3 используют просто как место для очередного SEO-ключа. Сам так делал) Заголовок вроде есть, ключевик тоже вставили, а с предыдущим разделом и общей структурой страницы он почти не связан. В итоге получается набор отдельных фраз: человеку сложнее читать, а поисковику сложнее понять, о чём страница и какие разделы в ней действительно важны.

Как устроены SEO-заголовки и структура страницы сайта

Разберёмся на простом примере. Представим, что каждая страница сайта — это отдельная КНИГА.

У книги есть название в библиотечном каталоге, название на обложке, главы и подглавы. Примерно так же устроена и страница сайта: у каждого элемента есть своё место и своя задача.

Что такое <title> страницы

<title> — это название КНИГИ в библиотечном каталоге. По нему поисковик ещё до открытия страницы пытается понять, о чём она и по каким запросам её можно показать.

Человек чаще всего видит <title>:

• в названии вкладки браузера;
• в поисковой выдаче;
• при сохранении страницы в закладки;
• иногда при публикации ссылки в социальных сетях и мессенджерах.

Например, если страница посвящена разработке лендинга, её <title> может выглядеть так:

“Разработка лендинга под ключ — RM Systems”

Поисковик может изменить название страницы в выдаче, если решит, что другой вариант лучше отвечает запросу пользователя. Но это не значит, что <title> можно не заполнять. Он остаётся одним из основных ориентиров, по которым определяется тема страницы.

Что такое заголовок H1

H1- это название КНИГИ на обложке. Это главный заголовок, который человек видит уже после перехода на страницу.

Например:

Разработка лендинга под ключ

<title> и H1 могут быть похожими, потому что они описывают одну страницу. Но полностью повторять друг друга слово в слово необязательно.

<title> помогает представить страницу в поиске, а H1 должен сразу объяснить посетителю, куда он попал и что здесь сможет найти.

На странице обычно достаточно одного главного заголовка H1. Если использовать несколько H1 без понятной причины, структура может стать менее очевидной как для человека, так и для поисковика.

Для чего нужны заголовки H2

H2 - это основные главы нашей КНИГИ. Они делят страницу на большие смысловые части и показывают, какие вопросы раскрываются внутри.

Например, на странице про разработку лендинга могут быть такие разделы:

• Что входит в разработку лендинга;
• Этапы создания сайта;
• Сколько стоит разработка;
• Сроки запуска;
• Ответы на частые вопросы.

Каждый H2 должен продолжать общую тему страницы и решать отдельную задачу читателя.

Не стоит использовать H2 просто потому, что фраза содержит подходящий SEO-ключ. Сначала нужно понять, зачем этот раздел нужен человеку и как он связан с предыдущим текстом.

Для чего нужны заголовки H3

H3 - это подглавы внутри большой главы H2. Они нужны, когда один раздел получился объёмным и внутри него раскрывается несколько отдельных вопросов.

Например:

• H2: Этапы разработки лендинга
• H3: Анализ задачи и аудитории
• H3: Подготовка структуры
• H3: Дизайн и разработка
• H3: Тестирование и запуск

Все заголовки H3 относятся к общему разделу H2 и помогают последовательно раскрыть его тему.

Когда нужны H4, H5 и H6

Если подглава H3 тоже получилась большой, внутри неё можно использовать H4.

H5 и H6 - ещё более глубокие уровни структуры. На обычных страницах услуг и в небольших статьях они требуются редко. Чаще их можно встретить в документации, больших инструкциях, исследованиях и сложных каталогах.

Главное - не использовать заголовки только ради размера шрифта или визуального оформления. Для обычного выделения мысли существует жирный текст, списки и другие элементы.

Заголовки должны показывать структуру материала:

• H1 - основная тема страницы;
• H2 - крупные смысловые разделы;
• H3 - части внутри разделов H2;
• H4–H6 - дополнительные уровни, если без них действительно сложно обойтись.

Не стоит помечать тегом H2 всё подряд в надежде, что это поможет странице подняться в поиске. Перепрыгивать с H2 сразу на H5 только потому, что такой заголовок подходит по размеру, тоже не нужно. Чем хаотичнее устроена структура, тем сложнее человеку читать страницу, а поисковику - понимать, какие темы на ней раскрываются и какие разделы действительно важны. В результате это может отрицательно сказаться на позициях страницы в поисковой выдаче.

Как связать страницы сайта в общую структуру

Со структурой одной КНИГИ разобрались. Но сайт обычно состоит не из одной страницы, а из целой коллекции: главной, каталога, услуг, статей, контактов и других разделов.

Все эти страницы должны быть связаны между собой по смыслу. Например, на странице про разработку сайта можно упомянуть подключение CRM и дать ссылку на отдельную страницу об этой услуге. Человек сможет перейти к подробностям, а поисковик увидит связь между двумя темами.

Такие ссылки между страницами называются внутренней перелинковкой. Она помогает поисковым роботам находить страницы, понимать структуру сайта и определять, какие разделы имеют между собой смысловую связь.

При этом не нужно добавлять ссылки в каждый абзац только ради SEO. Переход должен быть естественным и действительно помогать читателю продолжить изучение темы.

В результате сайт должен выглядеть не как случайная стопка отдельных КНИГ, а как понятная библиотека: у каждой страницы есть своя тема, своё место в общей структуре и связь с другими материалами.

Это и есть базовая основа SEO: понятные <title>, последовательные заголовки, полезное содержание и логично связанные страницы. Но даже хорошо собранную структуру можно испортить техническими ошибками. Поэтому в следующей статье разберём, как проверить сайт, открыть его для поисковых роботов и не показать Яндексу и Google тот самый ХАОС)