Почему технического SEO недостаточно для продвижения сайта
В прошлых статьях - Что такое SEO и как оно помогает сайту привлекать клиентов
Техническое SEO: как проверить и правильно настроить сайт - мы разобрались, как устроить страницы сайта, правильно использовать , заголовки H1-H3, внутренние ссылки и технические настройки.
Всё это помогает Яндексу и Google найти сайт, обойти его страницы и понять, о чём они рассказывают.
Но здесь появляется следующий вопрос.
Допустим, поисковик нашёл десять хорошо настроенных сайтов, которые предлагают примерно одинаковые услуги. У всех понятные заголовки, быстрые страницы, нормальная структура и полезный текст.
Как ему решить, какой сайт показать выше?
Одной технической аккуратности здесь уже недостаточно. Поисковой системе нужно понять, кому можно больше доверять, какой сайт действительно связан со своей темой и подтверждается ли размещённая на нём информация другими источниками.
Именно здесь начинается работа над авторитетом сайта.
На него могут влиять ссылки с других ресурсов, упоминания компании и автора, отзывы клиентов, публикации на профильных площадках и общая согласованность информации в сети.
По отдельности ни один из этих элементов не является волшебной кнопкой «В ТОП». Но вместе они помогают поисковику увидеть, что перед ним не случайная страница, появившаяся вчера, а реальный проект, о котором существуют независимые данные.
В этой статье разберёмся, что такое ссылочный вес, где можно получать упоминания и ссылки, как усиливать доверие к сайту и почему всё это важно не только для обычного SEO, но и для AI-поиска.
Почему обычное SEO остаётся основой AI-поиска
Сейчас вокруг AI-поиска много инфошума.
Кажется, что привычное SEO больше не работает, обычная поисковая выдача скоро никому не понадобится, а весь интернет будет крутиться только вокруг Алисы, Gemini и других AI-сервисов.
Но AI-поиск не берёт информацию из воздуха.
Сначала поисковой системе нужно найти подходящие страницы, получить доступ к их содержанию, понять тему и определить, каким источникам можно доверять. И только после этого найденная информация может использоваться для формирования AI-ответа.
Поэтому SEO и AI-поиск не нужно противопоставлять друг другу.
Если поисковик не может найти страницу, разобраться в её структуре и связать её с нужной темой, AI-поиск тоже вряд ли сможет нормально использовать размещённую на ней информацию.
Простыми словами: сначала сайт должен нормально существовать в обычном поиске, а уже затем он может стать одним из источников для AI-поиска.
Но технически доступной страницы здесь недостаточно.
Когда подходящих сайтов много, поисковой системе приходится выбирать, чью информацию использовать. Вот здесь и начинают играть роль авторитет сайта, внешние ссылки, упоминания компании, данные об авторе, отзывы и другие сигналы доверия.
Как формируются ответы AI-поиска
AI-поиск не просто вспоминает готовый ответ из своей «головы». Он может находить актуальные материалы в поисковом индексе и использовать их, чтобы сформировать ответ на конкретный запрос.
Такой подход часто называют RAG, то есть «сначала найди, потом сгенерируй».
Само название технологии владельцу сайта знать необязательно. Важнее понять общий принцип: AI-ответ может опираться на информацию с нескольких страниц, но сначала эти страницы должны быть найдены и отобраны как подходящие источники.
Получается, что AI-поиск не отменяет обычный поиск, а использует уже найденную и проиндексированную информацию в новом формате.
А вот как из множества страниц выбираются источники для конкретного ответа, разберём чуть ниже.
Что такое E-E-A-T и зачем оно нужно сайту
Здесь появляется ещё одно понятие, которое часто встречается в разговорах о качестве и авторитете сайта, E-E-A-T.
Расшифровывается оно так:
- E - Experience, личный практический опыт автора в теме;
- E - Expertise, знания и профессиональная компетентность;
- A - Authoritativeness, авторитет автора, компании или сайта;
- T - Trustworthiness, надёжность и достоверность информации.
Простыми словами, E-E-A-T помогает посмотреть на материал глазами читателя: кто разместил информацию, действительно ли этот человек разбирается в теме и можно ли ему доверять.
Одно дело, когда на сайте находится безымянная статья с общими фразами.
И совсем другое, когда указан автор, показаны реальные проекты, опубликованы отзывы клиентов, есть информация о компании, контакты и упоминания на других площадках.
Например, я могу написать на собственном сайте, что занимаюсь разработкой быстрых сайтов и хорошо разбираюсь в SEO. Но пока это только мои слова на моём же ресурсе.
Если информация о Романе Михайлове и RM Systems появляется на других площадках, в каталогах, профилях, статьях, отзывах и публикациях, поисковой системе становится проще связать всё это в единую картину.
Сам Google уточняет, что E-E-A-T не является отдельным фактором ранжирования или кнопкой, которую можно включить на сайте.
Но моя рабочая гипотеза заключается в том, что E-E-A-T нельзя рассматривать отдельно от ссылочного веса и общего присутствия в сети. Чем больше понятных и согласованных данных существует об авторе или компании, тем проще поисковику увидеть за сайтом реальный проект, а не очередной набор SEO-текстов.
Как AI-поиск отбирает информацию для ответа
Точные алгоритмы поисковых систем закрыты и постоянно меняются. Поэтому дальше не «вечная формула попадания в AI-выдачу», а упрощённая схема и моё понимание того, как этот процесс работает сегодня.
Разберём его без сложных схем и ощущения, что внутри поисковика сидит волшебник и сам решает, кому отдать клиента)
Понимание запроса пользователя в AI-поиске
На первом этапе поисковая система пытается определить, что именно хочет найти человек.
Причём запрос необязательно должен быть сформулирован идеально.
Пользователь может допустить ошибку, написать всё разговорными словами или вообще не знать правильного названия услуги. AI-поиск постарается понять смысл и подобрать подходящую информацию.
Например, человек может не написать:
«Разработка быстрого лендинга под SEO».
Вместо этого он спросит:
«Кто сделает простой сайт, который нормально работает и находится в Яндексе?»
Задача AI-поиска здесь не просто найти страницы с точным набором слов. Ему нужно понять, что человеку требуется разработка быстрого сайта, который сможет привлекать клиентов из поиска.
Поэтому владельцу сайта важно не только вставлять SEO-запросы, но и понятно описывать услуги, задачи клиентов, результаты работы и собственный опыт.
Поиск подходящих источников для AI-ответа
После того как запрос понят, AI-поиск начинает искать страницы, на которых может находиться нужная информация.
Здесь снова работает обычное SEO. Страница должна быть доступна поисковому роботу, находиться в индексе и соответствовать теме запроса. Важны понятные заголовки, нормальная структура, полезный текст и технически исправный сайт.
Но одного присутствия в поиске недостаточно.
Допустим, система нашла десятки сайтов, на которых написано примерно одно и то же. Теперь ей нужно понять, какие страницы действительно помогают ответить на вопрос, а какие просто наполнены подходящими SEO-фразами.
Поэтому важно не только использовать нужные запросы, но и подробно раскрывать тему. Рассказывать о процессе работы, показывать примеры, объяснять сложные моменты простыми словами и отвечать на реальные вопросы клиентов.
Чем понятнее и полезнее страница, тем проще поисковой системе определить, в каких запросах её информация может пригодиться.
Как AI-поиск оценивает достоверность источников
После поиска подходящих страниц системе нужно решить, каким источникам можно доверять.
Здесь важны и быстрая загрузка сайта, и количество, качество и достоверность информации. Поисковик смотрит на общую картину: кто автор материала, что известно о компании, есть ли реальные контакты, проекты, отзывы и упоминания на других площадках.
Например, на собственном сайте можно написать что угодно. Но если информация о компании подтверждается в каталогах, профилях, статьях и отзывах, она выглядит убедительнее.
Также важно, чтобы основные данные не противоречили друг другу. Название компании, имя автора, услуги, контакты и адрес должны быть указаны понятно и по возможности одинаково на разных ресурсах.
Если на одном сайте указано название «RM Systems», на другом используется совсем другое название, а контакты постоянно отличаются, поисковой системе будет сложнее понять, что речь идёт об одной и той же компании.
Чем больше согласованных данных она сможет собрать, тем проще ей связать сайт, автора и компанию в единое целое.
Как AI-поиск формирует ответ и выбирает ссылки
После оценки найденной информации AI-поиск формирует готовый ответ для пользователя.
Он может собрать данные сразу с нескольких страниц, объединить их, сократить и объяснить простыми словами. Человеку уже не приходится самостоятельно открывать десять сайтов и сравнивать, кто что написал. AI делает часть этой работы за него.
Но для владельца сайта здесь особенно важен следующий этап - добавление ссылок на источники.
Если поисковая система использовала информацию с нашей страницы и посчитала её полезной, она может показать ссылку на сайт рядом с готовым ответом. А это уже возможность получить переход, нового посетителя и потенциального клиента. А чем больше такой информации -тем лучше)
Моя рабочая гипотеза простая: чем больше качественной и согласованной информации поисковик может собрать о компании, её услугах и авторе, тем выше вероятность, что он свяжет всё это в единое целое и начнёт использовать сайт как один из источников.
Именно поэтому я стараюсь развивать не только собственный сайт, но и общее присутствие RM Systems и имени «Роман Михайлов» в сети.
Если информация есть только на моём сайте, это просто мои слова о самом себе. А если те же данные встречаются на других площадках, подтверждаются профилями, публикациями, ссылками и отзывами, для поисковой системы вся картина становится значительно убедительнее.
Что такое ссылочный вес сайта простыми словами
Но мы всё говорим об авторитете, упоминаниях и AI-поиске. А где здесь сам ссылочный вес?
Представим, что каждый сайт - это отдельный человек.
Один человек может сколько угодно рассказывать, какой он опытный, надёжный и известный специалист. Но пока это говорит только он сам, верить ему или нет - большой вопрос.
Совсем другое дело, когда его начинают рекомендовать другие люди.
Примерно так работают и внешние ссылки. Когда другой сайт ссылается на нашу страницу, он словно говорит поисковику:
«Здесь есть информация, на которую стоит обратить внимание».
Такие ссылки и формируют ссылочный вес сайта. Чем больше качественных ресурсов упоминают страницу и ведут на неё, тем больше оснований у поисковика считать, что сайт известен не только сам себе)
Но все ссылки имеют разную ценность.
Одна ссылка с нормальной тематической площадки может оказаться полезнее десятков ссылок с непонятных каталогов, созданных только ради размещения чужих адресов. Имеет значение репутация площадки, её тематика, качество материалов и то, насколько естественно ссылка вписана в текст.
Например, ссылка на сайт разработчика из статьи о создании сайтов выглядит логично. А такая же ссылка на странице о продаже тракторов уже вызывает вопросы, если разработчик, конечно, не создавал сайт для этих самых тракторов)))
Как повысить ссылочный вес и авторитет сайта
И ЧТО ДЕЛАТЬ-ТО?
Если говорить совсем просто, нужно одновременно развивать SEO, авторитет сайта и общее присутствие компании в сети.
Чем больше качественной информации поисковик может найти о компании, её услугах, проектах и авторе, тем больше данных у него будет для формирования общей картины.
Но речь не о том, чтобы бездумно раскидать одно и то же описание по сотне случайных сайтов.
Информация должна размещаться на нормальных площадках, быть понятной, соответствовать реальности и не противоречить тому, что указано на основном сайте.
Именно эту гипотезу я сейчас проверяю на себе.
Поэтому моя задача заключается не просто в том, чтобы получить как можно больше ссылок.
Мне важно постепенно создавать понятную сеть упоминаний, в которой RM Systems, Роман Михайлов, разработка сайтов, SEO и реальные проекты связаны между собой.
Где-то будет прямая ссылка на сайт. Где-то профиль компании. Где-то статья, комментарий, проект или отзыв клиента. Главное, чтобы поисковик встречал согласованную информацию и мог соединить её в единую картину.
Как я продвигаю RM Systems и своё имя в сети
Ранее я уже понемногу развивал присутствие своего имени в интернете. Но теперь решил подойти к этому более осознанно и связать между собой сайт RM Systems, свои профили, публикации, услуги и проекты.
Даже сейчас, Я не просто рассказываю о SEO и AI-поиске, но одновременно добавляю в сеть ещё один материал, связанный с RM Systems, Романом Михайловым, разработкой сайтов и поисковым продвижением.
Получается эксперимент внутри эксперимента.
Моя задача - сделать так, чтобы поисковик встречал не одно случайное упоминание, а постепенно собирал целую цепочку связанных данных:
- RM Systems - разработка сайтов;
- Роман Михайлов - разработчик и автор материалов;
- статьи - подтверждение опыта и знаний;
- проекты - подтверждение практической работы;
- отзывы - подтверждение со стороны клиентов;
- профили и публикации - дополнительная связь между автором, компанией и услугами.
Чем больше таких связей сможет найти поисковая система, тем проще ей будет понять, кто я, чем занимается RM Systems и к каким запросам относится мой сайт.
Сработает ли эта схема именно так, как я предполагаю?
Посмотрим. Но первые результаты уже появляются, и дальше я покажу, где можно размещать информацию о себе и компании, в том числе БЕСПЛАТНО.
И хорошая новость заключается в том, что начинать такую работу можно БЕСПЛАТНО.